一袭龙凤喜服以非遗苏绣耗时180天手工打造，18K金盘扣贵而不俗；《侬好，上海》艺术丝巾以桑蚕丝织就八大城市地标，将海派风情戴在身上；重达3051克拉的天然孔赛石璀璨夺目，个性化婚庆珠宝引领消费潮流……今天是第六届中国国际消费品博览会的首日，作为本届消博会主宾省，上海以“爱购上海，I GO ShangHai”为主题打造500平方米展区，规模创历届之最，55家各领域标杆企业集中亮相，尽显上海消费从定制升级到原创引领、从IP赋能到品质智造的多元魅力。
“上海定制”带来消费新势能
今年3月，上海发布《打响“上海定制”品牌促进消费提质扩容总体方案》，正式推出“上海定制（Shanghai Style）”城市IP。在本届消博会上海展区，一批独具匠心的定制精品集中亮相，充分展现出上海从标准化制造向个性化定制转型的消费升级新势能。
“我们把镇店之宝带到了消博会现场。” 上海龙凤中式服装有限公司总经理高佩菁向新民晚报记者介绍，展区内一件粉色龙凤喜袍格外引人注目。该作品采用国家级非遗技艺，耗时180天全手工打造，金丝银线交织绣制的凤凰栩栩如生。尽管这件喜袍售价高达25万元，此前已有一件红色同款成功售出——买家是一对跨国新人，新郎来自法国，新娘为华裔，两人在进博会上邂逅这件高定旗袍后一见倾心，当即买下作为订婚礼服。
同样聚焦婚庆高端消费市场，巴基斯坦珠宝商、“WINZA 彣莎”品牌创始人李龙，不仅携全球最大3051克拉天然孔赛石参展，更计划依托海南平台进一步打响“上海定制”影响力。“以婚庆珠宝承载专属爱情故事，正成为当下年轻人的消费新趋势。”李龙表示，目前品牌已在上海、沈阳、海南等地布局线下门店，其中上海外滩店的定制业务占比约20%，境外客户占到三成。
“我们的客户来自新加坡、马来西亚、美国、俄罗斯、葡萄牙、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等世界各地。” 他举例道，既有在沪创业的意大利跨国夫妇以星座为灵感定制婚戒，也有俄罗斯客户委托寻觅苹果绿宝石，以严苛工艺定制专属耳环。此次亮相消博会，李龙希望借助这一国际化平台，让 “上海定制” 背后的匠心工艺被更多人熟知。
湖心亭、武康大楼、城隍庙、东方明珠……帕霓霓PANINI为本届消博会特别定制的《侬好・上海》艺术丝巾，巧妙融合八大城市地标，将海派风情凝于一方丝巾之上，让城市之美可触可戴。品牌创始人曾路介绍，为满足消费者个性化需求，品牌已在小程序上线定制服务，无论是生肖、姓名、专属LOGO，还是全家福、宠物照片等，均可通过快印工艺呈现在丝巾之上。
展区内，更多高端定制展品惊艳四座。上海手表“复兴・上海之晨”三问精雕腕表，以江海关大楼为设计灵感，携手金雕大师耗时近八个月打造，表身最薄处仅0.1毫米，全球限量7枚，将外滩百年钟声凝于腕间。老凤祥重达1公斤的《凤舞九天》金凤冠，由中国工艺美术大师黄雯原创设计，融合古法制金工艺与现代精工技术，吸引参观者现场下单。
“新质国货”碰撞潮流与时尚
跨界创新与国潮焕新，更是“上海消费”的独特魅力所在。一批汲取传统文化灵感、融合现代工艺的“新质国货”，重新定义着中国消费品的内涵与外延。
在上海展区的卡游展位，一组“骐骥驰骋典藏卡”吸引不少观众驻足。产品以中国传统骏马文化为核心，卡牌融入“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”等经典诗词，尽显文化底蕴。其与敦煌博物馆联名推出的“敦煌十二马卡”，则从敦煌壁画中提取骏马形象，以潮流卡牌为载体，让千年敦煌艺术走近大众，实现了文化遗产的创意活化。
展台负责人表示，收藏卡覆盖全年龄受众，以潮流语言讲述中国故事。首次亮相消博会，卡游希望借助国民IP赋能新式国货，用年轻人喜爱的方式传播传统文化，以新消费激活新活力，助力中国品牌走向世界。
绽每珠宝带来的“万榫之母”两用胸针，则以鲁班燕尾榫为设计内核，斩获三项国际设计大奖。“珠宝不仅是装饰品，更是日常生活中的情感寄托与个性表达。”品牌主理人崔薪瞳介绍，此次参展消博会，带来了由培育钻石、天然半宝石、珍珠贝母等多种材质构建的设计款珠宝，当传统工艺与现代设计语言融合，既彰显了东方美学的雅致底蕴，也增添了时尚的国际范儿。
得物App展台则成为观察年轻消费趋势的重要窗口，也折射出上海作为国际消费中心城市的时尚活力与创新气质。现场多款主打限定首发、情绪价值与文化表达的新品格外亮眼。为纪念小熊维尼诞生100周年，国产毛绒品牌POTDEMIEL蜂蜜罐与迪士尼推出联名玩偶，并在得物App独家发售，勾起不少人的童年回忆。此外，上海老字号英雄钢笔的马年生肖限定文创礼盒也同步亮相，将传统生肖文化、书法工具与非遗美学相融，传递“马上有福”的美好寓意。
同在上海展区，光明食品集团旗下经典IP大白兔也带来多款跨界联名展品。品牌携手《明日方舟》推出定制奶糖及周边，联合德国厨具品牌菲仕乐打造童趣餐厨系列，并同步展出主题毛绒公仔。老字号与潮流IP、国际品牌碰撞融合，在消博会上展现出别样的年轻活力。
上海是全球优质消费资源汇聚地
展会期间，第六届消博会上海主宾省“主题日”推介大会在海口举办，上海市商务委员会专题推介上海国际消费中心城市建设成果。
“上海是全球优质消费资源的汇聚地，形成万商云集的消费供给。”市商务委副主任刘敏表示，上海有最齐全的消费品牌，国际零售商集聚度位列全球第二，集聚超过90%的全球知名高端品牌、98%的一线国际品牌。上海还拥有197家中华老字号和87家上海老字号，中华老字号数量位居全国第一。
“上海有最前沿的时尚，‘最新最潮最酷’已成为新标签，如被国内誉为‘美妆消费第一城’，美妆零售额占全国三分之一。”她进一步指出，上海还拥有最丰富的文旅体消费资源，文博场馆密度全国第一，4A和5A级景区数量与密度全国领先，每年举办182场国内外体育赛事，是全球顶级赛事密度最高的城市之一。
推出“首发上海”IP之后，上海的品牌首发活动更密集开展，每年举办首发活动3000多场。数据显示，高能级首店竞相落地，上海先后引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球及亚洲首店占比达16.8%。今年5月宇树科技将在上海开设亚洲首家机器人体验中心。
刘敏表示，为便利入境旅客消费，上海还上线“入境通（EasyGo）”服务平台，提供15种语言服务，覆盖美食、出行、住宿、购物等领域。布设9.7万台终端设备支持外卡支付，升级离境退税“即买即退”服务，退税销售额占全国近一半，离境退税“掌上办”服务逐步推广，让消费者在上海游得舒心、玩得开心、买得放心。
此外，虹桥国际中央商务区、静安区先后进行专题推介，分别围绕“放大进博会溢出效应，打造上海国际消费中心城市西翼核心增长极”和“以‘静安GO手环’为钥，解锁国际消费中心城市新场景”，分享区域消费发展规划与特色优势，勾勒上海多元融合的消费版图，让上海消费的魅力在椰城持续绽放。
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